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QM年度大盘点牵涉出腾讯新闻这场大戏

文章来源:未知时间:2018-08-09

  我们先不妨先看看QuestMobile发布的数据,在2016年12月APP月度活跃用户数TOP100里,腾讯系产品占有绝对优势,APP用户规模“百强榜”前十位中就有微信、QQ、腾讯视频等,QQ浏览器也位居十一位,其MAU与第十位的优酷相差不太大。而在新闻资讯类目中,腾讯新闻16、今日头条22、天天快报38,腾讯新闻成为排名前二十的唯一新闻资讯APP,同时2016年PC网站用户规模腾讯第一,整体来说,腾讯系优势明显。

  正当大家对这场“最后的战役”翘首以盼时,响铃此前就在《荒漠化下的移动资讯业,内容党与标题党终有一战》说到,在“新闻荒漠”的背后,我们面临的主要矛盾是“大众日益增长的文化精神需求同落后的内容生产之间的矛盾”,而这一主要矛盾背后的矛盾是“深度干货内容与快餐式浅阅读之间的矛盾”,这就意味着这场“生死时速”之战,不再是单纯地比拼速度,而是考验着对用户和市场的理解。QuestMobile这份年度报告正好成为最后的哨声,大戏即将上演,我们不妨看看这些关键要素。

  有人说,2017年将是中国互联网在经历运动式全民创业之后重新回归理性的第一年。当潮水退去,裸泳者毕现,秒速飞艇计划_秒速飞艇开奖记录_秒速飞艇走势图无能力者被悉数驱逐出场,留下一地尸骸。1月12日,国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布“2016年度APP价值榜”,报告显示,目前中国移动互联网月度活跃用户(设备)数量突破了10亿大关,不过同比增长率持续震荡下滑,且整体应用数量出现了下滑。当下以腾讯新闻、今日头条等为首的移动新闻资讯行业更是再现着这番场景。当用户红利逐渐褪去,用户获取成本逐渐攀升,新闻资讯行业开始进入了“下半场”,那怎样才能继续“昨日的辉煌”?

  此外,这个榜单可算是结果,是我们能看到的表象,而成就这个榜单,正是各大新闻资讯APP苦练内力的结果。比如腾讯天天快报强化营销,搬来范冰冰、吴亦凡、薛之谦、TFBOYS以“有料体”刷墙造势;百度大造势能,启动百家号的全面推广,将“内容生态”和“服务生态”与“金融生态”并列为百度三大公司级战略;UC积极变革,将UC头条从浏览器中独立拆分后包下9大都市报头版进行PR;而今日头条则是招兵买马,请来原UBER高级副总裁柳甄;一点资讯在迎来陈彤入主后与凤凰新闻抱团取暖。

  新闻资讯APP用来抢占用户时间的就是内容,只是现在主动权转移到了内容生产者手里。这不再是过去“平台战略”的时代,大平台就那么几个,流量被平台把持,内容创作者即便才比天高也得听我平台的话,而且从罗胖到徐沪生到咪蒙,这些小有成就的传统媒体人集体出逃传统媒体,再加上自媒体的蜂拥而起,内容的供给能力大大提升,并且内容离钱越来越近。于是内容创作者成为了主角,各新闻客户端使出浑身解数来或笼络或围攻这些内容传作者。QM年度大盘点牵涉出腾讯新闻这场大戏